Erster Kongresstag – Montag, 12. März 2012

09.30
Konsument 360°: Wo und wie werden Zielgruppen Online erreicht

• Crossmediale Entwicklungen von Werbeausgaben in Deutschland
• Customer Journey: Online Touchpoint Mix
• Social Media als zusätzlicher Marketing Touchpoint
• Status Quo im mobilen Universum und mobile Marketing Trends

Timo Thomsen, Client Business Partner Watch, Nielsen

10.00
Marketing for People, not Robots: A Contagious Trend Briefing

• The refocusing of the brand’s gaze, from needless technological innovation to human experience – based on the insight that it‘s not where a message lives that makes it effective, it‘s whether it connects with the people who receive it.
• The blurring of the lines between consumers’ real and virtual lives – facilitated by the explosion of real-time media, which the world’s smartest brands are now using to affect their business models as well as their communications.
• The shift from products to services and how the democratisation of technology and data is
  now enabling brands to spot and fi ll the gaps in peoples’ lives – be it by augmenting traditional content, providing useful services or creating communities

Will Sansom, Consultant, Contagious Insider

12.30
Always On: Kommunikationsstrategien für Generation Y

• Das Plattform-Inferno: Mediennutzung und Multitasking
• Social TV: Audience Relationship Management
• Neue Contentstrategien im Einsatz: Transmedia Storytelling

Yousef Hammoudah, Director Interactive North, MTV Networks Germany GmbH

13.15
SoLoMo – Neue Touchpoints für den mobilisierten Kunden

• Social, Local, Mobile – Die Basis für künftige Kommunikationsstrategien
• Anywhere Retail – Online und offl ine klug vernetzen
• Social CRM – Kundenbindungsmaßnahmen für den smarten Konsumenten

Christoph Bornschein, Geschäftsführer, Torben, Lucie und die Gelbe Gefahr GmbH

14.45
Kundendialog 2.0: Im Spannungsfeld von individuellen Dialogen und Massenkommunikation

• Hype, Pflicht oder Chance?
• Ersetzt Social Media Telefon und E-Mail?
• Social Media Agent ein Beruf mit Zukunft

Daniel Backhaus, Social Media Berater für die Deutsche Bahn

17.15
Wie Bewegtbilder eine Markenwelt schaffen und medienübergreifend funktionieren

• Der klassische TV-Spot ist tot – er weiß es bloß noch nicht
• Welche komplexen Filmstrategien für verschiedene Medienkanäle wirklich nötig sind, um den heutigen Konsumenten zu erreichen
• So setzen Sie zielgruppenspezifische Inhalte schnell und kosteneffizient für das jeweilige Medienumfeld um, am Beispiel der swoodoo.com Kampagne

Ewald Pusch, Gründer und Geschäftsführer, Neverest GmbH & Co KG

18.15
Facebook Marketing 2012 – Was nun?

• 2011 stand im Zeichen des Fanaufbaus, dabei wurden Fans als Bruttoreichweite aufgebaut
• Aber wie lassen sich diese Reichweiten nutzbar machen und wie steht es um den ROI?
• 2012 wird im Zeichen der qualitativen Konzepte und des open graph stehen
• Erfolgsfaktoren und Trends im Kontext von Marketing & eCommerce

Dr. Andreas Bersch, Geschäftsführer, Berliner Brandung

18.45
Digital Trends on Online Branding
How Google+ integrates Video, Search, Mobile and Social in the Future

• Latest Trends and Insights on Branding
• How to defi ne an Integrated online and Communication Strategy
• Best Practice from Digital Branding – learn from leading Brand

Jens Monsees, Industry Leader Automotive, Google

Zweiter Kongresstag – Dienstag, 13. März 2012

09.00
Mobile Couponing, LBS & Co.: Wie Apps auf Smartphones den stationären Einzelhandel verändern

• Neue Möglichkeiten für den stationären Handel durch das Smartphone
• Mobile Couponing am Beispiel COUPIES
• Drei Beispiele erfolgreicher Mobile Couponing-Kampagnen: Nivea, Foot Locker und CurryCologne

Thomas Engel, Sales, Marketing & PR, COUPIES GmbH

Moderation:
Frank Puscher, Buchautor und Journalist
11.20
Retargeting und Dynamic Creative Optimization über RTB
Ronald Paul, Geschäftsführer, QUISMA
+ Referenzkunde
11.50
Die Zukunft von Social Media Monitoring – Strategien, Erfolgsfaktoren und Anwendungsbeispiele

• Welche Strategien sollten Unternehmen anwenden?
• Welche Bedeutung hat Social Media Monitoring für den Handel und für Hersteller?
• Für was eignet sich Social Media Monitoring tatsächlich?

Adrian Hotz, Projektmanager, ECC Handel, c/o IfH Institut für Handelsforschung GmbH
12.20
Fragen und Diskussion

Moderation:
Marc Schwieger, Geschäftsführer, undSchwieger GmbH
11.20
Der neue Weg der B2B-Kommunikation im Internet

• Top Trends für 2012 im B2B Online-Marketing
• 5 Mega-Trends der B2B-Kommunikation
• Wandel und (Re-)Evolution der B2B-Unternehmen

Jens Stolze, Inhaber/Geschäftsführer creative360®, Agentur für B2B Online-Marketing
11.50
Social Media zur Lead-Generierung – Geht das?

• Eine Social Media Strategie entwickeln, umsetzen und leben
• „Im B2B ist alles anders“ – Der Umgang mit Kritik und Vorurteilen
• Erfolge, Misserfolge und die daraus gezogenen learning’s
• Ziele, Zielgruppen und Kanäle richtig wählen

Benjamin Rund, Chief Marketing Officer, Heiler Software AG
12.20
Fragen und Diskussion

14.00
Neuigkeiten von Facebook und Google +

• News und Erfolgskonzepte
• Wie Sie Zielgruppen erreichen und Fans aufbauen
• Social Commerce - Verkaufen in sozialen Netzen

Markus Hartlieb, Geschäftsführer, Social Network Academy

14.00
Rechtliche Hürden im Online-Direktmarketing zwischen Wettbewerb und Datenschutz:

• Felder und Unterschiede zwischen UWG und BDSG bzw. TMG/TKG
• Opt-in-Arten mit Schwerpunkt Beweisbarkeit
• Auftragsdatenverarbeitung
• B2B vs B2C: Unterschiede im Direktmarketing
• AGB: Zweck und Grenzen
• Anforderungen an Preisangaben, Gewinnspiele u. Ä.

Frank Stiegler, Rechtsanwalt, Stiegler Legal